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麦当劳改名金拱门为什么会刷屏

2019/11/10 来源:武清汽车网

导读

企业改名字,历来就不是新鲜事,而麦当劳中国改名“金拱门”,却引发了全民刷屏。看似偶然的事件,实际上与麦当劳的品牌知名度,品牌形象的前后反差,

麦当劳改名金拱门为什么会刷屏

企业改名字,历来就不是新鲜事,而麦当劳中国改名“金拱门”,却引发了全民刷屏。看似偶然的事件,实际上与麦当劳的品牌知名度,品牌形象的前后反差,自媒体的推波助澜,和受众情绪的共鸣是密不可分的。

1.麦当劳的关注度足够高

有人认为麦当劳改名“金拱门”倍受关注,是由于名字太土。我们想一想看,假定是别的企业改成“金拱门”,恐怕不太容易火。中国企业从来不缺少土得掉渣的名字,每一年也有不计其数的企业改名,为何没有火起来?而惟独麦当劳刷屏了?

这得归结于麦当劳在全球广泛的知名度和强大的品牌影响力,和强大的粉丝群体。就像一个拥有500万粉丝的公众号,和具有5万粉丝的公众号,浏览量肯定是不相同的。

一个关注度不高的公司,无论如何改名字,除当事人知晓之外,不会遭到太多人的关注。即使有人知道了,受众也不会太关心,由于可能跟自己没有太大的关系,就是俗话讲的“事不关己高高挂起”。

麦当劳之所以受关注,是因为麦当劳有极高的全球影响力,有人关注它;同时它有强大的消费型粉丝群体,麦当劳的任何变化,都会跟他们相干,自然有人关注。

2.麦当劳与“金拱门”的强烈反差

麦当劳中国给消费者传递的品牌形象是“洋品牌”,曾一度代表了中产阶级,较高的消费水平,乃至成了衡量城市经济发展水平的标准等等,被赋予了太多意义,就像一个摩登女郎。

而“金拱门”传递的品牌形象,相比之下,就有点土土的感觉,充满了喜感,乃至让人忍俊不禁,就像一个乡下妹子。二者塑造的品牌形象之间的强烈反差,成了“金拱门”刷屏的重要缘由。

就像瀑布一样,为什么会壮观,是由于水流的落差足够大。“金拱门”为何会刷屏,也是由于前后塑造的品牌形象之间的巨大反差,这类反差甚之颠覆了很多人对麦当劳的印象,自然会遭到强烈的关注和转发。

3.高度发达的社交媒体的推波助澜

“金拱门”事件刷屏,乃至成了全民文娱事件,与当下社交媒体的高度发达,有着重要的关系。

在过去媒介不发达的时期,消息的传播主要依赖传统的媒体,报纸、电视、广播等,普通人随时随地表达观点是不太容易的,传播的范围和速度都会遭到制约,因此广泛的文娱是很难形成的。

社交媒体的高速发展,保证信息能够及时在全球范围内进行传播,也让受众能够在第一时间内接收到相关的信息。而自媒体时代,每个人都有机会充分表达自己的观点,这也让全民文娱事件成为可能。

4.信息洪流时期,受众需要消解内心的孤独感

尽管自媒体发展迅速,受众每天被各种信息刷屏,但实际上能够让大家引发共鸣的信息其实不多,乃至信息洪流时期,我们跟身旁的朋友同时读到同一条信息的概率也在不断着落,由于缺少共同的信息基础,受众之间引发共鸣的机会也在减少。在这种情况之下,很多人内心其实是孤独的,受众需要一次狂欢,消解内心的孤独感。

麦当劳改名“金拱门”是人尽皆知的事件,为段子手们提供了素材,也让大家有了共同的信息阅读基础,为全面娱乐提供了可能,网友们充分发挥自己的聪敏才智,不但调侃“金拱门”,也文娱了众多躺枪品牌。

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